今夏顏值最高、吸粉最多、討論度最高的電視劇是哪部？答案無疑是《老九門》。

　　
　　該局一經(jīng)播出，就拿下多項紀(jì)錄。上線僅16天，播放量就突破20億，成為全網(wǎng)史上最快破20億的自制劇。
　　
　　播出兩周，微博話題“老九門”閱讀量達(dá)27.4億，討論434.3萬；微博話題“老九門廣告哪家強”也有閱讀量201.3萬。
　　
　　廣告？
　　
　　沒錯�。�！
　　
　　“前方核能，這不是廣告”，相信每個追劇的觀眾都已經(jīng)熟悉了《老九門》的廣告套路——一種畫風(fēng)清奇、讓人又愛又恨的原創(chuàng)帖。
　　
　　原創(chuàng)帖即利用劇中人物的性格特點，編入一段原創(chuàng)的小故事，將現(xiàn)代產(chǎn)品與年代劇的背景融合在一起。不少被這種穿越感十足的廣告一秒鐘圈粉，大呼看著挺新鮮，看得挺樂呵。
　　
　　而這一任性的廣告玩法也產(chǎn)生了一定的“副作用”，網(wǎng)友表示“插播什么老九門，影響寶寶看廣告。
　　
　　無論喜歡還是不喜歡，這種“中插廣告”已經(jīng)成功的引起了我們的注意�；蛘邩I(yè)界已經(jīng)給了它一個新名字——“原創(chuàng)貼”，即根植于劇情的原創(chuàng)貼片廣告。
　　
　　什么是“原創(chuàng)貼”？
　　
　　《老九門》從第二集開始劇情每進行到27分至30分的時候，就會畫風(fēng)突轉(zhuǎn)，彈出一個米高梅電影公司的經(jīng)典logo，不過把其中的獅子換成了劇中演員。
　　
　　接著會播出一段和前后劇情沒有任何關(guān)系的廣告。是的，廣告，就是這么喪心病狂。“原創(chuàng)貼”廣告大概30秒左右，為與正片區(qū)分，畫面色調(diào)稍有不同，而其之所以叫“原創(chuàng)貼”是因為該廣告由劇中人物上演，利用劇中人設(shè)的部分特征，比如“陳皮”對師娘的感情，或“陳皮”愛錢的特點，使用劇中道具和場景，加入原創(chuàng)的小故事，讓現(xiàn)代的產(chǎn)品在古代復(fù)活了起來，充滿了穿越的喜感。
　　
　　比如某APP的廣告，陳皮一直暗戀師娘，但是師娘已經(jīng)有師傅了，愛情得不到回應(yīng)，苦悶的陳皮就去找算卦的求姻緣，卦師指點迷津，原來是因為他沒有使用那款A(yù)PP（交友社交軟件）。
　　
　　30秒的小短片腦洞大開，略顯荒謬，演員演得誠摯而賣力，生生讓畫面充滿了一種不和諧的美感�？傊�，廣告用如此“不要臉的”方式硬插進來，也是沒sei了。
　　
　　制片人說這是為了給播出平臺創(chuàng)收
　　
　　目前播出的十二集電視劇中共有七個“原創(chuàng)貼”品牌，為了避免打廣告的嫌疑，就不在此一一列舉了。
　　
　　據(jù)制片人白一驄透露，這幾個品牌差不多帶來四、五千萬的收入。不過這四、五千萬到底是這些廣告的總收入，還是分到制作方的收入就很難說了。
　　
　　白一驄的制作團隊一開始把這種模式叫作“中插”廣告，認(rèn)為這樣的廣告不會讓觀眾產(chǎn)生排斥，并且創(chuàng)新了新的興趣點。
　　
　　白一驄說：“我們以往做植入，往往因為品牌的強勢植入造成對劇情的影響，而中插是脫離劇本本身存在的。就像我們跟著電視臺看劇，中間電視臺插入廣告一樣，它不會破壞劇本身。”
　　
　　制作組把時長控制在30秒左右，既在觀眾的忍耐限度之內(nèi)，又可以讓大家在觀劇之于稍微放松一下。不過，誰說這不會讓墓底探險的緊張氛圍一掃而空呢？
　　
　　他還表示：“網(wǎng)劇對于視頻網(wǎng)站來說，盈利模式比較單一。我們也想通過一些植入讓網(wǎng)站多一些盈利，而不是高價買了我們的片子后，反而讓他們虧了。所以，我們開拓這些方式，也是希望給平臺方提供一些新的創(chuàng)收思路。”
　　
　　所以，《老九門》制作方似乎是想要開源，給播放平臺提供新的創(chuàng)收項目，也為自己的制作增加更多可操控資金。畢竟這部片子已經(jīng)不能算是傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)劇，電視臺同步直播對這部劇有了更高的播出要求，而且據(jù)傳1.6億的制作費也幾乎是同類劇中的超豪華陣容了，制作人想方設(shè)法的給自己和合作伙伴創(chuàng)收也是可以理解的。
　　
　　“原創(chuàng)貼”是如何煉成的？
　　
　　任性歸任性，為了對觀眾和商家負(fù)責(zé)，《老九門》的“原創(chuàng)貼”需要一系列的緊密配合才能完成。首先要與品牌商進行充分的溝通，然后編劇根據(jù)原劇情和商家要求創(chuàng)作劇本，再交由導(dǎo)演進行拍攝，最后由制作OP（片頭）和ED（片尾）的視效組制作完成。制作一個“原創(chuàng)貼”比進行簡單的貼片廣告要投入更多心血，也比演員突然提及某商品名來的讓人舒服。
　　
　　這并不是“原創(chuàng)貼”的第一次試水，去年播出的也是白一驄制作的網(wǎng)劇《暗黑者2》里就出現(xiàn)了多達(dá)26個“原創(chuàng)貼”，創(chuàng)意和制作方式與《老九門》如出一轍，只不過熱度沒有《老九門》高所以沒有受到如此多的關(guān)注。
　　
　　前作試水，效果不錯
　　
　　談起《暗黑者2》里的“原創(chuàng)貼”，白一驄表示當(dāng)時基本是“半賣半送”，因為當(dāng)時的商家對這種形式不熟悉，不太愿意嘗試，更愿意選擇購買植入，所以最后就是買植入贈送一兩條“原創(chuàng)貼”�？梢钥闯觯谱鞣綖榱送茝V這種新的廣告模式也是下血本了，不過，效果也是很好的。《暗黑者2》之后，商家看到了“原創(chuàng)貼”的利好，到《老九門》的時候，商家很容易就接受了。
　　
　　如果說《暗黑者2》讓“原創(chuàng)貼”基本成熟，但這種制作模式的開創(chuàng)者應(yīng)該是十年前的《武林外傳》，不過當(dāng)時是以非盈利的形式進行的。在這部古裝喜劇情景劇中，多次出現(xiàn)手機、相機、自行車等現(xiàn)代產(chǎn)品，主演神情一變開始一本正經(jīng)的販賣“某某雪花膏”、“某某藥膏”、甚至是房地產(chǎn)廣告，穿越再現(xiàn)的方式讓人捧腹大笑。
　　
　　不過，《武林外傳》主要將這種打廣告作為一種笑料來呈現(xiàn)，劇中并沒有真的植入廣告。而真正的利用“原創(chuàng)貼”來植入廣告是從2013年的電視劇《龍門鏢局》開始的，據(jù)說當(dāng)時植入的十幾個廣告給制作方帶來了500萬到700萬不等的收入。
　　
　　小熊點頭分割線
　　
　　最后想要提醒一下廣大制作方，不要因為這種方式火了就一股腦的都去“原創(chuàng)貼”，并不是所有的電視劇題材都適合原創(chuàng)貼，要根據(jù)題材、目標(biāo)觀眾、商家品牌理念等等來選擇廣告方式，而且如果每一部電視劇都這樣去做，可想而知，一段時間后，觀眾就會反感了。
　　
　　“原創(chuàng)貼”之所以能收到不錯的效果，是因為其“原創(chuàng)”性，即“新鮮感”，觀眾看著一愣，制作方又將其控制到一定的度內(nèi)不至于引起觀感不適。
　　
　　“原創(chuàng)貼”啟示我們的是要創(chuàng)新，不是“copy”，只有通過不同的創(chuàng)新才能立于不敗之地。（來源:江蘇商報）